Markkinointiyhteistyö paikallisille toimijoille
Heinolan kaupunki toteuttaa markkinointiviestinnällistä yhteistyötä paikallisten toimijoiden kanssa. Tavoitteena on lisätä Heinolan näkyvyyttä kaupungin ulkopuolella sekä vahvistaa veto- ja elinvoimaa.
Mitä markkinointiviestinnällinen yhteistyö tarkoittaa?
Markkinointiviestinnällinen yhteistyö on vastikkeellista yhteistyötä, jossa sekä kaupunki että yhteistyökumppani hyötyvät yhteisestä näkyvyydestä ja viestinnästä. Kaupunki osallistuu yhteistyöhön maksamalla siitä sovitun korvauksen, ja toimenpiteiden käytännön toteutuksesta vastaa toimija.
Yhteistyö sovitaan tapauskohtaisesti, ja yhteistyökokeilun aikana pyritään löytämään toimivia ja vaikuttavia yhteistyömuotoja. Kaupunki maksaa yhteistyöstä sovitun korvauksen.
Yhteistyö voi olla esimerkiksi:
• Kaupungin esille tuomista tapahtuman/yhteistyökumppanin markkinoinnissa tai viestinnässä
• Kaupungin esilläoloa tapahtumissa, tilaisuuksissa tai materiaaleissa
• Kaupungin näkyvyyttä sosiaalisen median tai muiden viestintäkanavien kautta
• Kaupungin esille tuomista kumppaniviestinnän kautta
Tavoitteena näkyvämpi ja elinvoimaisempi Heinola
Paikalliset tapahtumat, toimijat ja tekeminen ovat keskeisessä roolissa Heinolan tunnettuuden ja myönteisen kaupunkimielikuvan rakentamisessa.
Tapahtumat ja aktiivinen toiminta tuovat kaupunkiin kävijöitä ja matkailijoita, jotka tutustuvat Heinolaan ja käyttävät paikallisia palveluja. Monelle kaupunki tulee tutuksi juuri tapahtumien ja paikallisten toimijoiden kautta. Parhaimmillaan ne herättävät kiinnostusta myös pidempiaikaiseen asumiseen ja kaupunkiin asettumiseen.
Markkinointiyhteistyön avulla kaupunki voi yhdessä yhteistyökumppaneiden kanssa lisätä Heinolan näkyvyyttä aktiivisena ja elinvoimaisena kaupunkina. Samalla edistetään paikallista arkea, harrastusmahdollisuuksia, kulttuuria, liikuntaa, yhteisöllisyyttä ja hyvinvointia.
Kuka voi hakea yhteistyötä?
Yhteistyötä voivat hakea heinolalaiset yhdistykset, yritykset, tapahtumajärjestäjät ja urheilijat, joilla on mahdollisuus tarjota Heinolan kaupungille näkyvyyttä omassa toiminnassaan paikallisesti, valtakunnallisesti tai kansainvälisesti sekä vahvistaa Heinolan myönteistä kaupunkikuvaa. Kaupungin yhteistyökumppaneiksi halutaan erityisesti urheilua, liikuntaa, terveitä elintapoja ja kulttuuria edistäviä heinolalaisia toimijoita.
Heinolan kaupungin työntekijöistä koostuva kolmihenkinen raati käy hakemukset läpi ja peilaa niitä kaupungin tavoitteisiin. Raati arvioi hakemuksissa kuvattua näkyvyyden määrää, laatua sekä esitettyjä ideoita yhteistyömuodoiksi. Kumppanivalinnassa painotetaan hakemusten sisältöä (etusijalla konkreettiset yhteistyöehdotukset) sekä kumppanin tarjoamaa tosiasiallista näkyvyyttä ja sopimuksen siihen tuomaa lisäarvoa.
Ajankohtaista
Seuraava markkinointiyhteistyöhaku käynnistyy 1.10.2026. Hakuaikaa on 31.10.2026 saakka.
Päätökset tehdään loppuvuoden aikana, ja valittujen kumppaneiden kanssa solmitaan erilliset sopimukset, joissa määritellään tarkemmat yhteistyön sisällöt ja toteutus. Yhteistyöt käynnistyvät sovitusti ja ovat voimassa vuoden 2027 loppuun.
Lisätiedot: Marianne Sinkkonen, yritys- ja markkinointiassistentti, p. 044 769 3026, marianne.sinkkonen@heinola.fi
UKK – Usein kysytyt kysymykset
Kenelle markkinointiyhteistyöhaku on tarkoitettu?
Markkinointiyhteistyöhaku on suunnattu paikallisille heinolalaisille yhdistyksille, yhteisöille, tapahtumajärjestäjille, yrityksille ja urheilijoille. Tavoitteena on lisätä Heinolan näkyvyyttä kaupungin ulkopuolelle sekä vahvistaa veto- ja elinvoimaa.
Haku koskee ensisijaisesti seuraavan vuoden yhteistyöehdotuksia. Jos suunnittelet tapahtumaa tai muuta toimintaa, jonka toteutuminen ei vielä hakuaikana ole varmistunut, voit olla yhteydessä myös myöhemmin. Uusia yhteistyöehdotuksia voidaan arvioida tapauskohtaisesti vuoden aikana käytettävissä olevien resurssien puitteissa.
Haku ei koske kaupungin voimassa olevia pitkäaikaisia kumppanuuksia tai muita jatkuvia yhteistyömalleja. Näiden yhteistyökumppaneiden ei tarvitse jättää erillistä hakemusta tämän haun yhteydessä.
Riittääkö paikallinen näkyvyys vai pitääkö näkyvyyden tavoittaa myös Heinolan ulkopuolelle?
Yhteistyössä haetaan ensisijaisesti paikallisten toimijoiden tuottamaa näkyvyyttä Heinolan ulkopuolelle. Paikallinen tavoittavuus täydentää kokonaisuutta, mutta pääpaino on uusien kävijöiden ja kohderyhmien tavoittamisessa.
Kuinka tarkasti näkyvyys pitää kuvata hakemuksessa?
Mahdollisimman konkreettisesti jo hakemusvaiheessa. Vaikka tiedot annetaan erillisellä hakemuslomakkeella, hakemuksessa on tärkeää:
- kuvata suunnitellut toimenpiteet ja idean selkeästi
- esittää jo valmiiksi konkreettiset ehdotukset (miten ja mitä tehdään, missä ja milloin)
- tarkentaa kanavat, kohderyhmät ja arvioitu tavoittavuus
- näyttää miten näkyvyys hyödyttää Heinolaa
Mitä yksityiskohtaisemmin suunnitelma on kuvattu, sitä helpompi sen vaikuttavuutta on arvioida.
Riittääkö logon tai sosiaalisen median näkyvyys yhteistyön vastineeksi?
Ei yksinään. Pelkkä logonäkyvyys tai yksittäiset somejulkaisut eivät yleensä ole riittävä vastine. Yhteistyössä tavoitellaan laajempaa ja suunnitellumpaa monikanavaista kokonaisuutta, jossa Heinolaa tuodaan esiin aktiivisesti.
Hyvässä toteutuksessa:
- näkyvyys koostuu useammasta toimenpiteestä
- Heinola on mukana isommissa sisällöissä, ei vain logona tai tägäyksinä
- näkyvyys on suunniteltu ja kohdennettu etukäteen
Tärkeää on, että kokonaisuus tuottaa oikeaa näkyvyyttä ja tavoittaa haluttua yleisöä.
Voiko hakemuksessa pyytää kaupunkia toteuttamaan toimenpiteitä?
Ei. Hakija vastaa omasta toteutuksestaan. Yhteistyö perustuu siihen, että toimija toteuttaa suunnittelemansa toimenpiteet ja tarjoaa niiden kautta näkyvyyttä.
Onko kyse tuesta tai avustuksesta?
Ei. Kyse on vastikkeellisesta yhteistyöstä. Toimija tarjoaa näkyvyyttä ja kaupunki saa vastineeksi markkinoinnillista hyötyä – kyse ei ole siis yleisestä avustuksesta.
Mikäli haluat hakea tukea ilman vastikkeellista näkyvyyttä voit hakea avustusta, joka on tarkoitettu esimerkiksi toimintaan, tapahtumiin tai projekteihin ilman vastikkeellista näkyvyyttä. Avustukset haetaan erikseen kaupungin avustusohjeiden mukaisesti, eikä markkinointiyhteistyöhakemusta käsitellä avustushakemuksena. Avustuksia haetaan kaupungin omien hakujen kautta sähköisellä lomakkeella ja niiden hakuajoista ilmoitetaan erikseen.